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WWW.SRZC.COM   发布时间:2017-12-19 06:18:22   文章来源:上饶日报
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  2014年中国逐步放宽跨境电商监管制度,各知名跨境电商企业迅速崛起,整个行业在2015年迎来增长。据《2016中国跨境电商市场研究报告》统计,2016年中国跨境电子商务交易规模达到6.3万亿元,用户规模达到4100万人次,预计至2018年,中国跨境电子商务交易规模预计将达8.8万亿,用户规模达到7400万人次。

  据凤凰网的报道,在竞争激烈的跨境电商市场,凭借精品自营战略、多样化品牌体系成功突围而出的网易考拉海购成为行业领跑者。网易2016年Q4财报显示,网易考拉海购为首的电商业务高速增长,驱动网易邮箱、电商和其他业务2016年净收入为80.45亿元,同比增长了117.5%。2月23日,网易股价收盘上涨3.62%,以网易考拉海购为核心的网易电商,被视作驱动网易股价首次突破300美元大关的重要因素之一,助推网易整体市值达到400亿美元。

  然而,对于依旧倚重一般贸易形式的意大利来说,跨境电商无疑是一件新鲜事。不少品牌对于和中国跨境电商的合作,仍然有所犹疑。

  在意大利总统马塔雷拉2月21日至26日对中国进行国事访问前夕,网易考拉海购CEO张蕾女士接受了意大利《晚邮报》的采访,向意大利读者详细介绍了考拉海购,以及跨境电商区别于一般贸易和传统电商的独特之处。

  文章首先在2月21日《晚邮报》国际版登出,题为《意中商业先锋与激情》。

  其中提到,网易考拉海购现阶段从80多个国家跨境进口。张蕾言简意赅地介绍跨境贸易:“可以把我们想成一个网上免税店,进口商品存放在保税仓,因为总体税率更低,消费者可以享受到更优惠的价格。”“我们的商品种类只有6万多个,相比于动辄百万SKU的平台来说,我们更注重对品质的把控。消费者知道我们值得信赖。”从意大利考拉都进口些什么呢?张蕾提到了奢侈品,诸如Furla、Bottega Veneta、Salvatore Ferragamo、 Fendi、Illy咖啡、Marvis牙膏等。 张蕾在2003年就加入了网易,2014年起任网易考拉海购CEO,她认为“中国的工作女性数量非常多,个性独立自主,在家庭事务中也往往拥有决定权。” 问起对意大利的印象,她说“只在2015年因为工作的原因去过一次。米兰大教堂给我留下了非常深的印象。我还喜欢通心粉,喜欢意大利甲级联赛,曾是AC米兰的球迷。”对于意大利政权的频繁更迭,张蕾也并不担心,她说:“不管哪一届政府都是需要大力促进出口的。而我们帮助意大利企业在中国销售,理应受到欢迎。”

  2月27日晚邮报经济类副刊Corriere Economia 再次用大幅版面介绍网易考拉海购和跨境电商。

  文中提到,网易考拉海购的复购用户达到1500万,目标客户为中国的潜在中产。张蕾女士介绍道,“一般贸易的关税、消费税和增值税累计要达到成本价格的30%至50%,而跨境贸易的税率仅占销售价格的11.9%。我们提供高质量的商品,价格基本和欧洲的零售价格持平。” “一般贸易下,要进口一款新商品,比如奶粉,需要至少两三年的行政审批时间。而跨境贸易只需要一周就能完成全部手续。”

  不仅仅是营收强势增长,网易考拉海购2016年多项数据也位列行业第一。文中提到,在艾媒咨询(iiMediaResearch)发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》中显示,网易考拉海购在销售份额、正品信赖度和用户满意度等多个维度均获得了第一

  “意大利目前在网易考拉海购进口国家销售榜上名列第七”,张蕾非常看好意大利的品牌和时尚设计能力,认为它和中国市场非常互补,“中国消费者已经过了盲目追求大牌的阶段,现在更为看重个性的表达。去年,在考拉的帮助下,Design Inverso 的女包就大受欢迎。价格不高,但非常特别。”

  问及自己的个人偏好,张蕾不禁笑起来,“我的品位比较多样,既喜欢Bottega Veneta,又喜欢Fendi的小怪兽。”

  看来,这位跨境电商巨头女掌门人深谙意大利时尚的精髓,未来的跨境电商必然要成为中意贸易发展的新趋势。

    [ 责任编辑:枫叶 ]
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